Muzeul Național Brukenthal a prezentat un studiu despre vizitatorii care îi trec pragul, ce îi atrage la muzeu și cum ar putea fi adusă arta mai aproape de public. Cercetarea a fost realizată în perioada iulie–august 2026, cu sprijinul Institutului Național pentru Cercetare și Formare Culturală și a inclus și o componentă online. Au fost colectate 506 chestionare: 380 față în față și 126 online.
(Maria-Antonia Oana)
Sursă foto: Mesagerul de Sibiu
La prezentare au participat Raluca Teodorescu, Director General al Muzeului Național Brukenthal, conf. univ. dr. Carmen Croitoru, Director General INCFC, Raluca Rădoi, Director General Adjunct INCFC, Ioana Ceobanu, reprezentantă a instituției și auditor al studiului, precum și Bogdan Runcan, director de marketing.
„Unul dintre primele obiective din primele șase luni a fost realizarea unui studiu care să releve profilul publicului Muzeului Național Brukenthal. M-am bucurat că am beneficiat de sprijinul Institutului Național pentru Cercetare și Formare Culturală, care are contacte cu instituțiile culturale independente și publice. După încheierea studiului, ne-am dorit să îl prezentăm pentru a înțelege mai bine nevoile și așteptările publicului, precum și punctele forte și punctele slabe identificate în urma cercetării. Scopul este să putem lucra împreună în beneficiul orașului Sibiu”, a transmis managerul Muzeului Național Brukenthal, Raluca Teodorescu.
Carmen Croitoru a vorbit despre importanța cercetării periodice a publicului și a dezvoltării unor strategii culturale pe termen lung, mai ales în cadrul evoluției Sibiului ca destinație culturală și turistică.
Sursă foto: Mesagerul de Sibiu
„Avem de-a face cu un pol de dezvoltare construit prin cultură. Lucrurile nu vor continua să evolueze mereu în aceeași direcție dacă nu ne ocupăm de ele. Trebuie să ne pregătim pentru viitor. Din 2023, Sibiul nu se mai află neapărat în topul tuturor clasamentelor și evaluărilor. Este un moment în care trebuie să ne întrebăm ce putem face pentru a nu ne pierde poziția și pentru a continua să dezvoltăm relațiile existente. Trebuie să cercetăm periodic și să înțelegem schimbările”, a transmis aceasta.
Cine vizitează Muzeul Brukenthal
Studiul indică și o predominanță a femeilor în rândul vizitatorilor. La nivelul județului Sibiu, populația menționată în datele prezentate este de 394.963 de locuitori, iar municipiile Sibiu și Mediaș concentrează aproximativ jumătate din populația județului.
În perioada investigată (1 iulie – 16 august 2026), 89% dintre respondenți erau turiști români sau străini, rezultat care trebuie interpretat în contextul colectării datelor în sezonul de vară. Cercetarea descrie un public familiarizat cu oferta culturală: 71% dintre participanți au studii superioare, iar 92% declară că au vizitat muzee sau galerii de artă în ultimele 12 luni. Tinerii sub 30 de ani reprezintă aproape o treime din eșantion.
Vizita are și o dimensiune socială pronunțată: 67% dintre respondenți au venit împreună cu familia, iar 19% alături de prieteni. Interesul pentru artă, patrimoniu și istorie constituie principala motivație declarată.
Publicul este „omnivor”
Cercetarea arată faptul că publicul este „omnivor”, cu alte cuvinte consumă mai multe tipuri de activități culturale și de petrecere a timpului liber. Astfel, muzeele concurează pentru atenția oamenilor cu alte opțiuni, precum plimbările sau ieșirile la cafenele.
„Faptul că oamenii vorbesc despre muzeu este o veste bună, la fel și faptul că 16% dintre respondenți au aflat despre el prin Google și motoarele de căutare. O surpriză plăcută a fost că 8% au aflat din presă. Presa culturală locală este foarte activă în comparație cu cea din alte județe. În privința facilităților, am remarcat că 20% dintre respondenți menționează oportunitatea existenței unei cafenele, iar biletele sunt achiziționate atât online, cât și fizic”, a declarat dr. Raluca Rădoi, Director General Adjunct INCFC.
